こういった疑問に答えます。
「本記事の内容」
- SEOライティングの概要
- SEOライティングのコツ（準備編）
- SEOライティングのコツ（実践編）
- SEOライティングのポイント
- SEOライティングの注意点
- SEOライティングに参考となる本の紹介
「本記事の信頼性」
本記事ではSEOの評価基準となるライティングのコツを9つの視点をもとに解説をしていきます。
本記事を参考としていただければ、押さえるべきポイントを理解することかできるので最後まで読んでみてください。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは？
SEOライティングに重要なことは、検索エンジンだけではなく、検索ユーザーからも支持をされる記事を作ることになります。
どちらにも分りやすい表現を心がけることが必要になることを意識して文章を作りあげていきましょう。
これら2つのポイントを順に解説していきます。
ユーザーの検索意図をみたす文章
SEOライティングとは検索ユーザーの検索意図を満たした文章になります。
その理由は、Googleが掲げる10の事実にもある通りユーザーファーストを掲げているからです。
SEOと言えば検索エンジンのアルゴリズムの対策をとるように思われがちですが、Googleが掲げているのはユーザーファーストになります。
そのことからも、Googleの評価基準を意識した記事だけではなくユーザーの検索意図を満たした文章で構成を作ることが大事になることを意識しておきましょう。
Googleに評価をされる文章
検索上位に記事をあげるためにはGoogleの評価基準を満たす必要があります。
なぜならば、Google品質ガイドラインにも記載されている通り「コンテンツの質」を重視しているからです。（※検索ユーザーから信頼性を保ち広告収入を得てる為）
具体的には、需要との一致、EEAT(専門性、経験談、信頼性、権威性)が含まれた記事になるので、これら5つのポイントは外せません。
そのことからも、網羅的に作りあげられた文章の作成が必要になります。
引用元：Google検索品質ガイドラインとは？要点や有効な活用方法などを徹底解説！(※品質ガイドラインは全て英語記載のため、サイト記事からの引用)
品質ガイドラインから意識をしたいことは以下の通りになります。
品質ガイドラインから意識をしたいこと
- 検索ユーザーの検索意図を満たす文章を書く
- EEAT(専門性、経験談、信頼性、権威性)を高める
SEOに評価されるライティングのコツ(準備編)
この章では、本文執筆に入る前の準備項目を5つ解説していきます。
要点を押さえることでブレのない記事構成を作ることができるので参考としてみてください。
SEOに評価されるライティングのコツ(準備編)は以下の通りになります。
SEOに評価されるライティングのコツ（準備編）
- 狙うキーワードを決める
- ペルソナの設定をする
- 上位記事のリサーチをする
- 記事構成を作る
- 記事タイトルを作る
順に解説をしていきます。
狙うキーワードを決める
SEOを意識したライティングには「キーワード選定」をすることから始まります。
キーワード選定をしないと軸となるものがなく記事内容がブレてしまうからです。
例としては、1つの記事に対して1つのキーワード。検索ボリュームと競合記事を比較して上位表示が狙いやすいキーワードを狙います。
SEOに評価されるためにもキーワード選定は必要不可欠だということを意識しておきましょう。
※検索ボリュームってどうやって計測をするの？という方の為に検索ツールも一緒に紹介しておきます。
キーワード設定に役立つツール：>>キーワードプランナー
※キーワードプランナーの登録方法に関してはこちらの記事を参考にしてください。>>【無料で使える！】Googleキーワードプランナーの使い方を画像で解説／エックスサーバー
キーワードプランナーの主な使用方法
①キーワードプランナーにログインをしてホーム画面へといきます。
②ツールと設定からキーワードプランナーを選択します。
③検索のボリュームと予測のデータを確認するをクリックします。
④キーワードを入力して「開始する」をクリックします。
⑤キーワードの検索ボリュームを確認することができます。
ココがポイント
ペルソナの設定をする
SEOを意識したライティングにはペルソナ設定が必要不可欠です。
その理由は、検索意図や悩みをイメージしないと、記事内容そのものに具体性を持たせることができないからです。
例としては、ペルソナの思考や語彙をイメージしながら記事構成を作ることで質の高いコンテンツを作ることができます。
逆にペルソナ設定をしないと「誰に」と「何を」が抜けてしまうんですよね。
そのことからも、ペルソナ設定は必要不可欠になると言えるでしょう。
さらにはペルソナ設定とプラスして、キーワード検索までのシチュエーションまでを考えておくと良いです。
決めておくと役に立つペルソナ設定
- 年齢
- 性別
- 性格
- 職業
- 趣味
- 生活
- 悩み
- 家族構成
- 夢や目標
キーワード検索までのシチュエーション
- 悩んでいること
- 行動にいたるまでの切っ掛け
- どんな状況下で検索をしたのか
これら3つを踏まえて検索意図を作りあげることで記事構成の質も一緒に上がります。
＜参考例：検索までのシチェーション＞
①：副業でブログを始めたものの、良質な記事の書き方が分らずに悩んでいる。
②：そんななかで、ネット検索をしているとブログ記事の質を重視して、検索上位をあげるSEOをとなるものを知った。
副業を始めたばかりで興味を持った当人は詳しく調べてみることにした。
③：しかし当人はブログ経験もないので、SEOの知識もなく評価される記事の書き方も分からない。
そこで当人はまず自分のできることとして「SEO ライティング」とネット検索をすることから始めた。
上位記事のリサーチをする
記事構成を作りあげる上で、最低でも競合上位5サイトの記事をリサーチしておきましょう。
その理由は、既にGoogleから評価をされている記事になるからです。(一部検索ボリュームの関係で評価をされない記事も上位にあります。)
具体的なリサーチ方法は、他サイトがどのような流れで検索ユーザーの悩みを解決しているのかを見ておくことです。
また、記事構成も参考としていきましょう。
上記の理由で、記事構成を作り上げる際には競合サイトのリサーチをしておくと高品質な記事構成を作ることができますよ。
※Google検索の他に上位記事をリサーチするための検索ツールも一緒に紹介しておきます。
上位記事をリサーチするのに役立つツール：>>ラッコキーワード
ラッコキーワードの主な使用方法
①ラッコキーワードにログインをしてホーム画面へといきます。
②キーワードを入力して検索をかけます。
③関連のあるキーワード一覧が表示されるので、キーワードからの検索意図が見えてきます。
ラッコキーワードはココもポイント
記事構成を作る
準備段階（本文執筆を始める前）に記事構成を作っていきます。
なぜならば、記事構成なしでは悩みを解決する記事を作ることは不可能だからです。
家を作ることで例えると、建築をするために必要な建築設計書とイメージしてもらえれば分りやすいと思います。
普通に考えてみても設計書なしでは家を作ることは不可能ですよね。
そのことからも、ブログ記事の骨組みとなる工程なので記事構成を作り上げてから本文執筆をしていきましょう。
記事構成を作り上げるポイントは以下の通りです。
記事構成を作り上げるポイント
- 想定読者の検索意図に答える見出しにする
- 想定読者のゴール設定をイメージする
- 想定読者の目線に合わせて記事を書く
- 想定読者の必要としている情報から記事を書く(顕在ニーズ)
- 想定読者には見えていないけれど知れた嬉しい情報を記事に書く(潜在ニーズ)
顕在ニーズと潜在ニーズの違い
出典：顧客の潜在ニーズに気づくことがあなたのビジネスにとって重要な理由／バズ部
上記を含めた記事構成は以下の通りになります。
＜参考例：記事構成＞
③.⑤：想定読者の目線に合わせて記事を書く(潜在ニーズ)
1.SEOライティングとは？
1-1.ユーザーの検索意図をみたす文章
1-2.Googleに評価される文章
①.④：想定読者が解決したい内容を書く（顕在ニーズ）
2.SEOに評価されるライティングのコツ(準備編)
2-1.狙うキーワードを決める
2-2.ペルソナの設定をする
2-3.記事タイトルを考える（タイトル記事へ内部リンク）
2-4.上位記事のリサーチをする（ラッコの紹介）
2-5.記事構成を作る
①.④：想定読者が解決したい内容を書く（顕在ニーズ）
3.SEOに評価されるライティングのコツ(実践編)
3-1.独自性をだす
3-2.EEATを意識する
3-3.共起語を使う
3-4.画像や表を使う
3-5.内部リンクを入れる
⑤想定読者の見えていないけれど知れたら嬉しい情報を書く（潜在ニーズ）
4.SEOライティングで意識をしたいポイント
4-1.メダスクリプションの設定をする
4-2.パーマリンクの設定をする
⑤想定読者の見えていないけれど知れたら嬉しい情報を書く（潜在ニーズ）
5.SEOライティングの注意点
5-1.冗調な文章
5-2.SEO著作権や盗用
5-3.誤字脱字
5-4.リンク切れ
6.まとめ
②記事を読み終えたあとには悩み解決に繋がる記事を書く
ココがポイント
記事タイトルを作る
記事の構成と一緒に記事タイトルも作り込んでいきましょう。
タイトル名をつける際には記事の「キーワードを入れる」ことで記事の内容を伝えやすくなります。
検索キーワードを記事タイトル名に入れて、検索ユーザーが求めるような明確なタイトル名を作れると良いです。
※記事タイトルは検索ユーザーが最初に見る部分になり重要な項目になります。ユーザーの悩み解決ができることを記事タイトルから伝えていきましょう。
続きを見る
ブログタイトルの作り方10のコツ｜初心者でもプロ級のタイトルが作れる！
SEOに評価されるライティングのコツ(実践編)
SEOに評価されるライティングのコツ（実践編）を4つの視点をもとに解説をしていきます。
要点を押さえれば、記事に網羅性がでるようになるので参考としてみてください。
SEOに評価されるライティングのコツ（実践編）
- 独自性をだす
- EEATを意識する
- 画像や表を使う
- 内部リンクを入れる
順に解説をしていきます。
独自性をだす
SEOに評価されるためには独自性のある記事作成が必要になります。
その理由は、Google検索エンジンは独自性のない「コピー記事」は評価の対象外としているからです。
また、他サイトと似たり寄ったりの記事でも質の低いコンテンツだとみなされます。
そのことからも、記事コンテンツ内容はオリジナル、画像などもオリジナルの画像を使いましょう。
ココがポイント
EEATを意識する
EEATとは？
EEAT
- Expertise（専門性）
- Experience（経験談）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness （信頼性）
Googleは検索品質ガイドラインに記載されている通りEEATを盛り込んだ質の高い記事を評価しています。
記事の質を上げるためにも意識をしながら執筆作業をしていきましょう。
ココがポイント
画像や表を使う
画像や表を使うことで評価のされやすい記事になります。
その理由は、活字だけのコンテンツでは読者に負担をかけてしまうからです。
適度な画像や表を使うことで最後まで読み進めてもらえる記事になります。
そのことからも、適度な画像や表を使うようにしていきましょう。
画像や表を使う際のポイントは以下の通りになります。
画像や表を使う際のポイント
- 見出し2の入れ替わりで画像の導入をする
- 理解度を深めるために画像を元に解説をする
- 比較検討をするための表を使う
具体的に、どの画像サイトが高品質なの？という方の為に筆者が使用する画像サイトを紹介しておきます。
使い勝手の良い画像サイト
それぞれのメリットデメリットは以下の通りです。
freepikのメリット・デメリット
freepikのメリット
- 独自性のあるブログ記事を作れる
- デザインを選ぶ時間を短縮できる
- 他サイトとデザインが被ることが少ない
freepikのデメリット
- 月額1,200円の有料プランにのみデザイン性が高いものが多い
O-DANのメリット・デメリット
O-DANのメリット
- 無料で高品質なデザインを使える
- お試しとして活用しやすい
O-DANのデメリット
- 他サイトとデザインが被ることがある
- デザインを選ぶのに時間がかかってしまう
- 見出しの下に画像を入れる場合に統一感を持たせずらい
freepikは有料なので画像数が多く拘りをもったブログ記事を作ることができます。一方O-DANは無料であるものの他サイトと被ってしまうことが最大のデメリットになります。
表：Wordpressもしくはエクセルを使う
表をブログ記事に入れる場合はなるべくWordpressで表を作成していきましょう。
なぜならば、表からも文字が入るので網羅性のある記事にもなるからです。
Googleが評価するのは網羅性のある記事を評価します。
そのことからもできるだけ、Wordpressを活用して表を作成していきましょう。
エクセルで表を入れる場合
内部リンクを入れる
内部リンクとは？
詳しい詳細は画像の引用元：バズ部の記事を参考としてください。>>内部リンクとは？SEOでの重要性と効果が出る張り方のコツ
出典：内部リンクとは？SEOでの重要性と効果が出る張り方のコツ／バズ部
可能な限りでよいので、内部リンクを盛り込んだ記事作成をしていきましょう。
その理由は、内部リンクを入れることで網羅的な記事になるからです。
Googleは網羅性のある記事を評価します。またユーザーの興味を引くことができれば滞在時間も伸びるので結果として評価が上がります。
そのことからも可能な限り内部リンクを入れていきましょう。
SEOライティングで意識をしたいポイント
SEOライティングで意識しておきたいポイントを2つ解説していきます。
検索ユーザーの興味を引くための切っ掛けにもなるので参考としてみてください。
メダスクリプションの設定をする
メダスクリプションとは？
メダスクリプションを検索ユーザーは参考にする方が多いので、検索キーワードを含めたメダスクリプションの設定をしていきましょう。
メダスクリプションは直接的にSEOの評価対象とはなりませんが、検索ユーザーに概要を伝えることができます。
※下記赤枠で囲んだ部分がメダスクリプション
「この記事を読めば悩みを解決できますよ。」「悩んでいる方は是非参考にしてみてください。」のような1文でアピールしていきましょう。
パーマリンクの設定をする
パーマリンクとは？
パーマリンクも直接的にSEOの評価対象にはなりません。しかしwebページを設定しておくことで、どんなページなのかをユーザーに伝えることができるようになるので登録設定をしておきましょう。
デフォルトのパーマリンク
設定をしたパーマリンク
SEOライティングの注意点
SEOライティングでの注意点を4つ解説していきます。
意識しておくことでSEOからの減点ポイントを理解することができるので参考としてみてください。
冗調な文章
ライティングをする際には、冗調な文章を作り上げないように心がけていきましょう。
その理由は簡潔にまとめられた無駄のない文章をユーザーは好むからです。
網羅性を意識しすぎるあまりに無関係な語、表現が混じってしまう場合があります。
そのことからも、冗調な文章が混ざっていないかを意識しながら執筆していきましょう。
SEO著作権や盗用
他サイトのコンテンツから画像を引用する際には注意が必要です。
どのサイトも独自性を意識した記事内容になっていて、画像1つにも拘りがあるからです。
もしも、引用等をする場合には被リンク(外部ページを自社サイトにリンクで貼る)必要があります。
Googleからの盗用評価や、サイトユーザーとのトラブルにもなる可能性があるため引用には注意が必要になることを意識しておきましょう。
引用をする場合にするべきこと
- 引用元を必ず記載する
- サイトを訪問して被リンク対応を確認する
誤字脱字
記事執筆をする際には誤字脱字がないかを意識していきましょう。
その理由は誤字脱字からユーザーの信頼性を失ってしまうからです。
また、コンテンツの質の低さからGoogleからの低評価を受けてしまうこともあります。
そのことからも、執筆をする際には誤字脱字を意識する必要があります。
とはいえ誤字脱字を意識していても見落としてしまう場合もあるので、誤字脱字ツールを紹介しておきます。
誤字脱字チェックツール：>>Enno.jp: 日本語文章のタイポ・変換ミス・誤字・脱字・エラーをチェック・校正
リンク切れ
リンク切れは Google からの低評価を受けてしまうので意識をする必要があります。
その理由は、ユーザーはもちろんのことクローラー検索もリンク切れで終了してしまうからです。
具体的には、内的要因の多くは単純な記載ミスが多いです。
サイト運営者はミスを避けるためにも注意が必要になることを意識しておきましょう。
とはいえ、リンク切れにも気づけないことが多いです。改善点としてはWordpressにリンク切れを発見するプラグインがあるので紹介をしておきます。
SEOライティングに参考となる本
この章では筆者がSEOライティングを学ぶのに参考となった3冊の本を紹介していきます。
SEOライティングの理解度も高まるのでぜひ参考としてみてください。
いちばんやさしい新しいSEOの教本
SEO(検索エンジン最適化)の仕組みがブログ初心者でも理解がしやすく基本的な考え方から具体的な施策までを学ぶことができます。
この本をおすすめする理由
- SEOの目的と考え方を学べる
- キーワードの選定方法が学べる
- SEOの内部施策・外部施策が学べる
スピードマスター1時間でわかるSEO対策
短時間でSEOの基礎知識を理解することができるのと、実践をしながら活用できるのでアウトプットまで落とし込んで学ぶことができます。
この本をおすすめする理由
- 時間をかけずに要点を押さえることができる
- SEO施策の基礎を学べる
- SEO初心者向けに解説しているので理解がしやすい
沈黙のWebライティング
SEOライティングを学びたい人が、初めて読む本としてやさしく学べる本になります。またマンガの間に要約が入るので、本書の要点を理解しやすいです。
この本をおすすめする理由
- マンガで構成されていて時間をかけずに読み終える
- SEOに評価をされるライティングを学べる
- 検索ユーザーの求める本質を学べる
まとめ
本記事ではSEOライティングのコツを9つの視点をもとに解説をしました。
最後にSEOライティングのコツをまとめておきます。
「本記事の要点」
- 狙うキーワードを決める
- ペルソナ設定をする
- 上位記事のリサーチをする
- 記事構成を作る
- 記事タイトルを考える
- 独自性をだす
- EEATを意識する
- 画像や表を使う
- 内部リンクを入れる
「本記事のまとめ」